ग्रीनवाशिंग क्या है? ऐसा करने वाले ब्रांडों की पहचान कैसे करें (और उनसे बचें)

ग्रीनवाशिंग क्या है?  ऐसा करने वाले ब्रांडों की पहचान कैसे करें (और उनसे बचें)
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  • यह महत्वपूर्ण है।

    ग्रीनवाशिंग, दुख की बात है, एक स्थिरता का मूलमंत्र है जिससे आप सभी परिचित हैं। इसे ‘ग्रीन शीन’ के रूप में भी जाना जाता है, यह एक ऐसा शब्द है जो पर्यावरण के चारों ओर लगभग प्लास्टिक मुक्त, शून्य अपशिष्ट और, ग्रेटा थुनबर्ग के रूप में घिरा हुआ है।

    लेकिन, प्रश्न: क्या आप इसे मित्रों के समूह के रूप में आत्मविश्वास से परिभाषित करने में सक्षम होंगे, और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि क्या आप वास्तव में ऐसा करने वाले किसी ब्रांड, व्यवसाय या व्यक्ति को पहचानने में सक्षम हैं?

    जवाब शायद नहीं है – ज्यादातर लोग नहीं करेंगे। गुड हाउसकीपिंग इंस्टीट्यूट के एक हालिया सर्वेक्षण में पाया गया कि 85% से अधिक पाठकों को इसका अर्थ नहीं पता था। ग्रीनवॉशिंग, परिभाषा के अनुसार, सूक्ष्म और भ्रामक है, जब यह सर्वोत्तम पर्यावरण-अनुकूल अभ्यास की बात आती है, तो आपकी आंखों पर ऊन खींचती है।

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    अगला? ग्रीनवाशिंग के लिए आपका पूरा गाइडस्थिरता विशेषज्ञों की परिभाषाओं के साथ यह समझाते हुए कि यह क्या है, यह पहली बार कब शुरू हुआ और यह इतना हानिकारक क्यों है, साथ ही इसे करने वाले व्यक्ति या ब्रांड की पहचान करने का सबसे आसान तरीका है।

    वे ब्रांड चुनें जो अच्छा कर रहे हैं – न कि वे ब्रांड जो यह दिखाने के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ कर रहे हैं कि वे अच्छा कर रहे हैं।

    तो, ग्रीनवाशिंग क्या है?

    ऑक्सफ़ोर्ड इंग्लिश डिक्शनरी के अनुसार, ग्रीनवॉशिंग “किसी कंपनी या संगठन द्वारा की जाने वाली गतिविधियाँ हैं जिनका उद्देश्य लोगों को यह सोचना है कि यह पर्यावरण के बारे में चिंतित है, भले ही इसका वास्तविक व्यवसाय वास्तव में पर्यावरण को नुकसान पहुँचाता हो।” ग्रीनवॉश का एक सामान्य रूप, वे साझा करते हैं, ‘विनियमन से बचने के लिए चुपचाप पैरवी करते हुए सार्वजनिक रूप से पर्यावरण के प्रति प्रतिबद्धता का दावा करना’ है।

    अनिवार्य रूप से यह एक मार्केटिंग स्पिन है – या चाल – एक व्यवसाय या व्यक्ति द्वारा आपको विश्वास दिलाने के लिए कि वे पर्यावरण के अनुकूल, नैतिक प्रथाओं में निवेश करते हैं जब वास्तविकता काफी विपरीत होती है।

    के संस्थापक सदस्य होहेनस्टीन के प्रबंध निदेशक बेन मीड के अनुसार OEKO- टेक्स, यह केवल किसी संगठन के पर्यावरणीय प्रयासों को झूठा प्रचारित करने की प्रथा है। “आम तौर पर, ग्रीनवॉशिंग की पहचान में अस्पष्ट या निराधार दावे शामिल होते हैं जो संगठन को पर्यावरण की देखभाल करने की झूठी छवि देते हैं,” वे बताते हैं।

    ग्रीनवाशिंग शब्द कब आया?

    यह काफी नया है, 1992 में रियो डी जनेरियो अर्थ समिट के बाद 90 के दशक की शुरुआत में व्यापक रूप से उपयोग किया जाने लगा।

    इसे पहली बार 1999 में ऑक्सफ़ोर्ड डिक्शनरी द्वारा एक आधिकारिक शब्द के रूप में मान्यता दी गई थी, जहाँ इसे ‘एक संगठन द्वारा प्रसारित दुष्प्रचार’ के रूप में परिभाषित किया गया था ताकि एक पर्यावरणीय रूप से जिम्मेदार सार्वजनिक छवि पेश की जा सके।

    लेकिन, बी-कॉर्पो के सीईओ और सह-संस्थापक डेमियन सूंग के रूप में फॉर्म पोषण हाइलाइट्स, इस शब्द का पहला प्रयोग जे वेस्टरवेल्ड के 1986 के निबंध में प्रतीत होता है। “कागज में, उन्होंने दावा किया कि होटलों में आपको जो छोटे कार्ड दिखाई देते हैं, वे आपको तौलिये के पुन: उपयोग के लिए प्रोत्साहित करते हैं, उन्हें पर्यावरण रणनीति के रूप में गलत तरीके से प्रचारित किया जाता है। वास्तव में, इसे काम और लागत बचाने के लिए डिज़ाइन किया गया था, ”वे बताते हैं।

    क्या ग्रीनवाशिंग के कोई प्रसिद्ध उदाहरण हैं?

    “शायद सबसे बड़ा और सबसे प्रमुख उदाहरण वोक्सवैगन उत्सर्जन घोटाला है,” सूंग साझा करता है। संक्षेप में, उनकी कारों को डीजल इंजनों में एक संशोधन सॉफ्टवेयर के साथ बेचा गया था, जो पता चला कि जब उनका परीक्षण किया जा रहा था और पर्यावरण परीक्षण के परिणामों में सुधार के लिए इंजन के प्रदर्शन को तदनुसार बदल दिया गया था।

    “वोक्सवैगन ने धोखाधड़ी उत्सर्जन परीक्षणों को स्वीकार किया और ग्यारह मिलियन से अधिक कारों को वापस बुलाना और सुधारना पड़ा,” सूंग बताते हैं। “घोटाला बीएमडब्ल्यू और मर्सिडीज-बेंज सहित अन्य कार निर्माताओं को शामिल करने के लिए चला गया।”

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    ग्रीनवाशिंग हानिकारक क्यों है?

    खैर, स्पष्ट से अलग, ग्रीनवाशिंग आपको एक उपभोक्ता के रूप में गुमराह करता है और धोखा देता है। मीड बताते हैं, “यह आपको सोचने में प्रेरित कर सकता है कि आप उन उत्पादों और ब्रांडों का समर्थन कर रहे हैं जो आपके स्वयं के पर्यावरण-अनुकूल मूल्यों के साथ संरेखित हैं, जबकि वास्तव में, वे नहीं करते हैं।”

    कुछ देशों में, वह बताते हैं, ग्रीनवाशिंग न केवल अनैतिक है, बल्कि अवैध भी है। उन्होंने साझा किया कि यूरोपीय संघ जवाबदेही कानून पेश कर रहा है, जो इस साल के मध्य तक लागू हो सकता है।

    “इस धोखे के प्रभाव पर दस्तक बहुत गहरी है,” सूंग साझा करता है। “आखिरकार, इसका मतलब है कि उपभोक्ता का ध्यान, समर्थन और नकदी उत्पादों और समाधानों से दूर हो जाती है” असली साख जो दुनिया के कुछ सबसे बड़े मुद्दों पर प्रभाव डालती है, ”वह साझा करते हैं।

    किसी व्यक्ति या ब्रांड ग्रीनवाशिंग को पहचानने के 6 आसान तरीके

    यह हमेशा आसान नहीं होता है, सूंग जोर दे रहा है, लेकिन अगली बार जब आप निश्चित नहीं हैं, तो ये छह युक्तियाँ मदद कर सकती हैं।

    1. buzzwords के पीछे देखें

    आप वास्तविक साक्ष्य की तलाश कर रहे हैं जो किसी भी दावे का समर्थन करता है कि कोई व्यवसाय ‘टिकाऊ’ या ‘इको’ है। “दुख की बात है, इन शर्तों को नियंत्रित नहीं किया जाता है, इसलिए कोई भी उनका उपयोग कर सकता है,” सूंग बताते हैं।

    शीर्ष टिप: बी कॉरपोरेशन जैसे संगठनों से अनुमोदन के टिकट, या फेयर ट्रेड या क्रैडल टू ग्रेव जैसे प्रमाणन देखें। और भी बहुत कुछ हैं जो आपके लिए गैर-कानूनी से वैध रूप से पर्यावरण के अनुकूल व्यवसाय को खोजना आसान बना रहे हैं।

    2. अपना शोध करें

    मुश्किल लग सकता है, वास्तव में ऐसा नहीं है अगर कोई ब्रांड वास्तव में पर्यावरण के अनुकूल होने के लिए अपना काम कर रहा है। “अपना शोध करें और प्रामाणिकता की तलाश करें,” सूंग सलाह देते हैं। “अपने आप से पूछें, क्या वह संयंत्र आधारित ब्रांड डेयरी या मांस ब्रांड हुआ करता था? हो सकता है कि उनके पास एक एपिफेनी थी, लेकिन अधिक बार यह अवसरों के बजाय अवसरवाद का संकेत नहीं है, ”वह साझा करता है।

    शीर्ष टिप: किसी ब्रांड से पूछने में कभी कोई नुकसान नहीं होता है, यदि आप उनके ईको क्रेडेंशियल्स के बारे में सुनिश्चित नहीं हैं, तो शेयर डिजाइनर बारबेलिन बार्बेलाइन लंदन, एक पर्यावरण के अनुकूल ब्रांड जो बड़े पैमाने पर अपने पुन: प्रयोज्य वॉलपेपर के लिए जाना जाता है। “बस उस से बात करें जो पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों को बढ़ावा दे रहा है: अधिक बार नहीं, अगर वे वास्तव में अपना काम कर रहे हैं, तो वे आपको इसके बारे में बताने से अधिक खुश होंगे,” वह साझा करती हैं।

    3. अपने सामान्य ज्ञान का प्रयोग करें

    फिर, यह एक स्पष्ट है, लेकिन यह महत्वपूर्ण है। “क्या आपको सच में लगता है कि फिजी से पानी भेजना टिकाऊ हो सकता है?” सूंग पूछता है। “या वह ‘सस्टेनेबल’ फैशन ब्रांड – वह रिटेल को कहां चुन रहा है?”

    शीर्ष टिप: अक्सर जवाब हमारे सामने होते हैं – अपने पेट पर भरोसा रखें।

    4. सही संसाधनों पर भरोसा करें

    आपकी पर्यावरण यात्रा में आपकी मदद करने के लिए बहुत सारी उपयोगी साइटें, किताबें और सामाजिक पृष्ठ हैं। जल्द ही जाँच करने की सलाह देते हैं बी निगम निर्देशिकाऔर निम्नलिखित पुस्तकों को पढ़ना।

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    5. सुनिश्चित करें कि दावे किसी तीसरे पक्ष द्वारा सत्यापित हैं

    तीसरे पक्ष के स्वतंत्र अनुसंधान, परीक्षण और प्रमाणन के बिना, पर्यावरणीय दावे बिना विश्वसनीयता के हैं, मीड बताते हैं। आज, कुछ सबसे बड़े अपराधियों में ‘सस्टेनेबली मेड’, ‘क्लीन’, ‘नॉन-टॉक्सिक’ और ‘ऑल नेचुरल’ जैसे विशेषण और मैसेजिंग शामिल हैं। उनके पास सार्वभौमिक रूप से स्वीकृत और स्पष्ट रूप से परिभाषित शर्तें या मानक नहीं हैं, ”वे बताते हैं।

    शीर्ष टिप: यह देखने के लिए वेबसाइट या लेबल देखें कि क्या किसी विश्वसनीय तृतीय-पक्ष संगठन ने ब्रांड के दावों की पुष्टि की है। “एक समग्र दृष्टिकोण से स्थिरता के बारे में सोचने की कोशिश करें। उन लेबलों की तलाश करें जो पर्यावरण के अनुकूल होने वाले कारकों के पूर्ण स्पेक्ट्रम को कवर करते हैं, “मीड की सिफारिश करता है। इसमें शामिल है:

    • हानिकारक पदार्थों के लिए परीक्षण
    • पर्यावरण के अनुकूल उत्पादन
    • सुरक्षित और सामाजिक रूप से जिम्मेदार काम करने की स्थिति।

    6. निवेश करें

    और, अंत में, यह जान लें कि कभी-कभी, उन ब्रांडों के साथ खरीदारी करने के लिए जो ग्रीनवॉश नहीं करते हैं, आपको थोड़ा और निवेश करने की आवश्यकता होती है। “यदि कोई उत्पाद सस्ता है, तो यह शायद इसलिए है क्योंकि इसमें एक ऐसा तत्व शामिल है जिसे दुनिया भर में आधे रास्ते में भेज दिया गया है,” रॉब साझा करता है कोट पेंट.

    “वह पदचिह्न अब स्वीकार्य नहीं है। हमें यह समझना होगा कि टिकाऊ उत्पाद खरीदना और टिकाऊ दृष्टिकोण अपनाना दुर्भाग्य से अभी भी अधिक महंगा है ”वे बताते हैं। “सुपर सस्ते खरीदने से सावधान रहें,” वह सलाह देते हैं। “जिज्ञासु बनें और निर्माता से कोई प्रश्न पूछने से न डरें।”